从刘畊宏的“健身操”到董宇辉的“双语带货”，从各地文旅局长竞相为家乡代言到火遍全网的淄博烧烤，在直播间里云健身、云购物、云演艺，在短视频里“种草”“打卡”，新阶段下，直播、短视频进一步在平台经济中发挥着重要作用。在日前举办的“2023中国网络表演（直播与短视频）行业年会”上，中国演出行业协会会长刘克智介绍，中国网络表演（直播与短视频）行业年会是以共同探讨行业发展中的新现象和新趋势为重点，鼓励行业创新和正面榜样为亮点，并向社会各界展示行业变化和成长的年度盛会。他表示，为贯彻落实党的二十大报告中要健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态的相关决策部署和要求，网络表演（直播与短视频）行业展现了其独特的社会价值，在促进消费复苏、带动稳定就业、助力乡村振兴等方面作出了积极贡献。尤其在传递正确价值导向、凸显行业社会责任方面，直播、短视频平台结合自身特色，创新宣传形式，开拓多元、健康的正能量直播内容矩阵，将传递正向价值、践行社会责任融入自身发展。

>>短视频激发数字文化内容不断“破圈”

最新发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告》中的权威数据显示：截至2022年12月，我国短视频用户规模为10.12亿人，较2021年12月增长了7770万人，增长率为8.3%，短视频用户占网民整体的94.8%。直播用户整体增速放缓，短视频全民化特征进一步凸显，逐渐渗透至用户生活全场景。根据报告调研分析2022年短视频行业用户人群画像，从性别结构看，男性用户占52.2%，女性用户占47.7%；从年龄分布来看，18岁至29岁及50岁以上年龄段用户最多，两类人群占全部用户的60%。

数字技术深刻改变着文化产品的生产方式和传播格局，借助直播、短视频，不同的文化消费资源和要素得以流动、重组。《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告》显示，2022年以来，文娱行业借助直播与短视频开发具有创意性、体验性的文化产品，积极发展在线文娱、数字艺术、沉浸式体验等消费新业态，云演艺、云健身、泛知识等新型文化业态和文化消费模式快速发展。

2022年以来，短视频平台与长视频平台从博弈转向合作，围绕版权资源、内容创作等方面展开了一系列探索，自2022年初起，腾讯视频多次向短视频创作者授权多部剧集内容，到抖音与腾讯视频的牵手，各平台“二次创作”的合作也日益增多。从长久以来的版权纷争到如今握手言和合作共赢，衍生创作和版权保护得以平衡和兼顾，从而撬动了精品化内容的“破圈”传播。

“短视频正在激发高品质文化消费活力。”在年会上，清华大学新闻与传播学院副院长、清华大学文化创意发展研究院副院长张铮以“云荣百业·助推数字文化消费升级”为主题分享了他的观点。在张铮看来，短视频能够促进文化的传承与新消费的迭代。在碎片化、沉浸化、社交化成为文化消费新形态的环境中，短视频以其独特的优势助力新时代文化的弘扬与承继，能引导用户亲身参与并唤醒对日常生活的文化记忆，还可以激活传统文化消费并助力特色文化出圈，让异彩纷呈的新时代文化力量在新媒体得到彰显，同时，也能促进文化与商业的融合与共生。《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告》认为，数字经济领域更为明晰的监管方向及发展路径，将加速稳定市场预期，提振行业信心，催动新一轮的创新与机会。

>>视频号扩大主流媒体声量、强化主旋律声音

走出微信好友的小圈子，进入更大的公共区域的舞台，成为每个机构及个人的社交名片……视频号拥有庞大的微信用户基础，便于访问，可通过创造内容，持续保持互动，可以了解现实中熟人关注的文化内容，也更加符合真实社群和地域文化的生产逻辑，能够满足民众对文化消费的多样化、个性化需求。在由“青峰计划”、清华大学文化创意发展研究院和中国演出行业协会联合出品并发布的《后疫情时代数字文化产业的高质量发展——以微信视频号助推数字文化消费升级》的调研报告中，细致分析了微信视频号自2020年开启内测，2021年完成功能迭代，2022年持续发展的两年多来推动数字文化产品在高品质升级中的引领作用。

视频号基于微信社交生态，形成了公私域互动、跨功能跳转等优势，也引领了数字文化消费。调研发现，九成以上的用户使用过视频号，且经常使用的受访者占比接近六成，过半数的用户使用频率较高，而调研发现视频号的使用目的以自我增值休闲为主，其次是社交功能。受众不再是被动接收者，而是由“受”变成了“用”，由“众”变成了“户”，甚至成为参与内容呈现的“共创者”，由消费者变成了生产与消费融合的“产消者”。

值得关注的是，政府机构与官方媒体的视频号带来了公共传播的新路径，一方面是视频号中短视频和直播的功能优势，政务机构与官方媒体在视频号中发布的短视频内容一般较为短小，也往往是最关键的核心画面，而在碎片化时代，这样“精简化”“轻量化”的内容往往更受人们喜爱，更容易出“爆款”。另一方面，政务机构与官方媒体的视频号内容更容易在微信群、朋友圈或一对一微信发送过程中传播，经调研发现，八成以上的被调查者表示认同与“主流媒体视频号价值”相关的系列观点。同时多个官方机构协同共存于视频号生态中，在快速传播、多路径传播的过程中，多个媒体路径联动，扩大报道覆盖面，使主流价值观在连续、重复、多样的传播方式下达到累积、共鸣、遍在的效果。这种公共传播的新方式，扩大了主流媒体的声量，强化了主旋律内容的声音。