策划了“逃离北上广”和北上广地铁“丢书大作战”的新世相携手果麦文化近日推出了图书青春版《红楼梦》，并声称此举旨在“吸引年轻人读红楼”。新世相公司解释，因为《红楼梦》一贯“严肃、凝重”的形象深入人心，从而有些让人不敢轻易触碰。此次“青春”版本据说采用了国际通行的口袋书开本、新的装帧设计、配套了阅读App、主题曲和插曲，以致有人称其为“225年来最优质版本”。但就图书而言，相关新媒介配套乃至赠送皮套和书盒等是否构成真正意义上的“版本”，似乎可以存疑。这样一来，所谓“青春”倒更像是买一赠一的营销，而跟版本距离甚远。因此也就不难理解，该书问世以来就面临着风评“负分滚粗”的尴尬。

　　此前新世相策划的“丢书作战”活动在微博、微信上关注度火爆异常，但在具体实施过程中却不尽如人意，首先是不少地铁上所“丢”书籍无人问津，其次是所“丢”书籍被不少地铁保洁人员当做遗落物品收走，此举还被部分网友质疑为有“拿公共资源作秀”之嫌。注意到，此次青春版《红楼梦》的编辑团队是3年前因为宣传“史上最佳版”《小王子》，引发首场“一星评分”运动的果麦公司，这种“前科”就不难令人质疑青春版《红楼梦》根本不是文化产业的优作，而是娱乐产业的IP、炒作热点的噱头。

　　当然，推广与普及《红楼梦》不是一件坏事，新世相的改版确实也在一定程度上拓宽了《红楼梦》的销售渠道与受众群体，甚至“炒作”本身也增加了《红楼梦》的传播度，因此倒不必“一棍子打死”。但事情一码归一码，“最优质版本”带有的引导意味，却必须经受检验。《红楼梦》代表着中国古典小说的顶峰，解读《红楼梦》等经典自如挖深井，仰之弥高，钻之弥坚。这就意味着《红楼梦》自有其固定阶层的读者群，就像有的网友所说的，《红楼梦》本就是一本自己挑选读者的“经典著作”，而不是被读者挑选的“流行小说”。那么，检验的严肃乃至严苛，就是自然而然的了。

　　几乎任何引发众怒的宣传都可能会是成功的营销，选择《红楼梦》下手“改良”，自是看重了《红楼梦》所具备的话题性；但倘若做法变成了营销事件、文化秀场，人们购书的目的被扭曲——并不是真正参与到“阅读”中来，而仅仅为了蹭这起事件的热度，拍照、上传、转发，恐怕就违背了新世相所言“为了让《红楼梦》流行起来”的初衷。吸引年轻人读红楼，可以源于某个事件，但事件绝不是阅读本身，青春更不是秀场。其结果，在本质上恐怕也与大众质疑“丢书作战”消费公共资源无异。诚然，任何对经典的改良都会是对经典本身的挑战，经典的形式多样化也是普及的重要一环，形式得当的改良并非不能杀出重围成为新的经典。值得注意的是，过度地消费经典恐怕只会以污名成为人们茶余饭后的笑谈。