由上海东方艺术中心举办的名家名剧月明年将迎来第十届，走过十年的名家名剧月也见证了传统戏曲在十年里的起伏。昨天，中国剧协副主席罗怀臻，参演明年名家名剧月的演员和院团掌门人王汝刚、张军、王佩瑜、李小平等共同出席论坛，探讨传统戏曲在当代的传播方式。几位参与名家名剧月多年的演员感慨，正是主办方坚持用数据说话，细分观众，让他们明白，演好戏还不够，还要深切地知道自己的观众在哪里。

　　在论坛上，记者了解到，东艺在2004年和2008年做的两次大规模观众调查表明，喜欢戏曲的人群从21%下降到了9%。如何更为准确地找到喜欢戏曲的观众，让他们走进剧场成了一个不小的课题。因此，东艺多次进行市场调查，了解观众对于戏曲的陌生感和亲切感到底来自哪里。

　　2008年第一次参与名家名剧月的昆曲小生张军便深受启发，据他回忆，当时演出后很惊讶，以往剧场里观众寥寥无几，在东艺情况却不是这样。张军得知，东艺有着自己的推广营销方式，早早地对观众群有了数据调查。这促成张军在演出结束后，针对自己当时所在的院团也来了一次数据调研。张军昨天说：“我现在每年要花一半时间在推广昆曲上，这么做是很有必要的。因为根据调研，来看昆曲，66％的观众年龄段在18－35岁，其中60％为女性，这样的人群一旦有好的推广模式，得到的效果是非常喜人的。”

　　名家名剧月举行期间所做的三次观众调查显示：从未看过戏曲的“新观众”占2/3；觉得戏曲“很好看”的占45%，认为“好看”的占41%，两者相加达86%；反映“一般”的为13%；说“看不懂”的仅1%。可见，对演出市场而言，重要的是播种和耕耘，千方百计地去了解观众、激活观众、拓展观众队伍，否则就不会有未来。