【事件】美女在茶园秀低胸、一字马的照片流传网络引发关注

　　【观点】传播传统文化首先要尊重传统文化传统文化传播要耐得住“品”

　　又到了各地春茶上市的旺季，产茶地纷纷进入春茶营销阶段，几组茶园照片却引发了不少争议。譬如，某选秀活动将复赛赛场安排在了某地茶园，美女参赛者在茶园上演一字马采茶，比拼了吞剑、串翻身、下腰踢腿、倒踢紫金冠等动作；身着“低胸古装”的美女走进某茶园，演绎采茶、制茶、泡茶、品茶等古法工艺……虽然一些照片配发的文字说明表示，这样的活动是为了展现茶文化的优雅和宁静，但不少看了这些照片的人却感慨，这种宣传方式并不像其标榜的那样“有文化”，反而给人带来违和感。

　　茶文化是中国传统文化的重要组成部分，茶道、茶德、茶礼等在几千年的发展历史中广泛流传，其修身养性、陶冶情操、和谐人际等丰富的文化内涵与价值也一直为人们所推崇。在国内茶市场竞争日趋激烈的环境下，某些企业为推广产品而组织一些比较抢眼的采茶表演无可厚非。但笔者认为，类似本文开头所述的做法就有些不恰当了，名为传播传统文化，实则以“颜值”“色相”“炒作”“搏出位”，进而造成广告效应，达到扩大知名度、获取经济利益等一系列目的。以这样的方式提升的知名度不会持久，对提升品牌形象作用也不大，还极有可能产生反作用。不少网友大呼“糟蹋了茶文化”“挂羊头卖狗肉”，就是很好的例证。如果有关企业能够在尊重优秀传统文化的基础上，以更加恰当的方式将品牌营销与传播优秀传统文化结合起来，效果会更好。

　　中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力。近年来，有关部门、社会各界积极致力于传播优秀传统文化，采用与现代社会相适应的方式，举办人们喜闻乐见、具有广泛参与性的活动进行推广，把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神传之广远，是值得肯定的。但在传播优秀传统文化的过程中，一些“创新”做法不时出现的跑偏甚至错误，也十分值得警惕。以2015年年底大火的“日历书”为例，把传统与时尚、文化精神与生活用品结合起来，契合了人们向往有品质、有内涵的生活质量的心态，引领了传播优秀传统文化的风尚，但由于“日历书”介于生活用品和文化产品之间，一些生产者并不注重技术含量以及其中承载的文化信息是否真的有价值，一些传统文化内容乃至用词、用字都是错误的，对读者造成了误导。再比如，某些地方出现的“别字文化墙”“别字门匾”等，都离真正有效地弘扬优秀传统文化还有不小的距离。

　　中华民族优秀传统文化不仅应保留在历史上、记忆中，还应该在当下大放异彩。笔者认为，要想传播好优秀传统文化，适应现代人接受习惯当然有必要，但更重要的是符合传统文化本身所具有的厚度、深度、高度，形式与内容搭配得当，才能少一些“奇葩”传播，多一些高品位的精品传播。毕竟，如同好茶要经得起“品”一样，好的文化传播也要耐得住“品”。