老字号见证着一个城市的发展变化，承载着一代代人的美好记忆，绵延着百姓的生活方式和特色文化。如今，伴随着人们消费需求的多样化、个性化，越来越多的京城老字号赶起了时髦、追起了新潮。例如，百年义利首次开设咖啡店、内联升开卖卡通布鞋、京华茶叶办起了茶文化博物馆等等。

　　厚重的历史，响亮的名声，是老字号特有的内涵和价值。如今，在坚守传统的同时，越来越多的老字号主动适应时代和消费者的变化，开始尝试时尚化转型，由此获得了更强的生机和活力。懂得追新潮、“赶时髦”的老字号，其在市场大潮中的生命力也会更为持久。

　　现实中，厚重的历史在成就老字号品牌文化核心和赢得“老字号”殊荣的同时，也容易成为其进一步发展的阻碍力量。长期积累形成的传统经营观念和经营模式，与现代市场竞争机制之间的错位，会削弱老字号的竞争力和市场应变能力。老字号的经营者需要看到自身响亮品牌下的不足，认识到企业的发展史和人类的发展史一样，唯有不断地破旧立新、自我超越、与时俱进，才能保持旺盛的生命力和创造力，才能立于不败之地。让老字号适应时代的发展，追上文明进步的步伐，才会延续其不败的生命力。

　　时下，老字号“赶时髦”已成为市场经济大潮中的独特景观。有多位专家表示，老字号追新潮，正在成为一种新趋势。这种现象反映了老字号致力传承与追求创新并重的发展思路，有助于老字号更好地走上改革创新发展之路，满足新时期百姓消费需求。基于老字号雄厚的品牌价值，发展过程中，在重视恪守老字号的业界口碑，擦亮多年培育的“金字招牌”的同时，适应时代和人民群众的需要，进一步做大老字号的品牌市场，保持自己的优势地位，值得更多老字号深入探索和实践。

　　经过岁月的沉淀，老字号在当今时代的价值极其珍贵。在新的征程中，发挥品牌文化长处，整合更多有利于企业发展的资源、占领更大市场，是老字号应该追求的方向。创造百姓生活更美好的未来，老字号理应当仁不让，不断地努力拼搏。