央视《国家宝藏》节目推出的背后，是公众对博物馆需求的升级。

　　博物馆不仅是历史文化记忆的宝库，也是人们借以认识过去、把握今天、探索未来的场所，在构建公共文化服务体系中正扮演着日益重要的角色。据统计，2016年度全国注册登记博物馆总数达4873座，全国免费开放博物馆4246座，占全国博物馆总数的87.1%。2016年度全国举办展览3.08万次，实施专项教育活动10.9万次，参观人数约9亿人次。

　　但“博物馆=旅游点”的偏见和单薄认知，在大众群体中广泛存在。数据显示，尽管我国文博资源丰富，使用率却不高，国人平均每两年才进一次博物馆，而在欧美国家，居民平均每年要走进博物馆三到五次。

　　博物馆文化时尚化成为趋势

　　国家文物局博物馆与社会文物司巡视员罗静在开播仪式上回忆，当几个月前《国家宝藏》最后策划稿放到自己案头时，内心有些小惊喜，“一年前我们组织数字博物馆研讨会时，大家普遍认为，除了博物馆外，每个观众都可能成为博物馆知识的生产者；除了博物馆外，电视、网络社区与学校都可能成为博物馆传播的重要阵地。”他认为，《国家宝藏》是在打造没有围墙的博物馆，让文物走出馆舍天地，走向大千世界，是一次极有意义的创新和尝试。

　　今天，博物馆文化已成为年轻文化的一部分。目前，到博物馆参观的30岁以下人群比重达七成左右，博物馆文化的青春化、时尚化成为趋势。作为文博界的超级大IP，近年来展览、文创、纪录片、电影、话剧动作不断的故宫，已成为年轻文化的一大“潮牌”。

　　谈到品质节目对于文博形象和内核传播的巨大能量，故宫博物院院长单霁翔表示：“央视打造的一部纪录片《我在故宫修文物》打动了太多人的心，点赞最多的是18岁到22岁的大学生，引发今年超过1.5万名大学毕业生报名到故宫修文物。我觉得《国家宝藏》是一个可以打动亿万观众特别是青少年的一个节目，他们期盼这样的节目，期盼太久了。”

　　九位馆长组成国宝守护联盟

　　在上海博物馆馆长杨志刚看来，借助媒体力量和影响让文物活起来是一种重要方式，当央视提出制作这样一档探索类文博节目时，双方一拍即合。“这次给我最深的一个印象是，央视拍摄组和我们九个博物馆尽心尽力，用两年时间打磨，产生的效果可以让博物馆通过电视传播达到一个新广度，这对于博物馆文化进入千家万户是个推动。央视这档节目播出以后会激发很多人进一步的兴趣，让他们走进博物馆。”

　　开播仪式上，当节目总制片人、总导演于蕾发言时，现场响起“终于等到你，还好我没放弃”的歌声，这也是她的心声。“我写了一句开场白给张国立：一看到这炫酷的开场就知道我们是个年轻的节目。有多年轻？也就是上下五千年！”也许有人要说，这是央视节目惯用的“煽情”，但这一次的“煽情”却让人激动不已。在节目制作期间，所有创作人员被博大精深的中华传统文化所折服。节目组期待，通过《国家宝藏》让人们在与文物的对话中，触摸到文物身上的温度，感知到文物背后的人文精神、民族性格是与自己血脉相连的。

　　据悉，九家博物馆馆长将组成“国宝守护联盟”，99套9张签名纪念门票套装将送给幸运观众。