随着生活水平提高，人们对精神文化消费的需求越来越旺盛，作为其中最重要的一条分支，现场娱乐也越来越受追捧。

　　前不久，大数据分析公司易观对外发布了首份《中国现场娱乐在线票务平台年度分析报告》(以下简称《报告》)，《报告》显示：伴随消费升级，现场娱乐市场（文娱演出市场+体育赛事市场）用户活跃度大幅提升，观演人次逐年增加，市场交易额正在向500亿迈进，而新一代互联网票务平台凭借创新模式和优质服务体验，正成为现场娱乐票务市场的新兴力量。

　　3月21日在上海文化广场，易观资深分析师薛永锋围绕报告内容，向沪上媒体解读了现场娱乐票务市场发展背景及发展现状。

　　创新海量折扣票，摩天轮票务突围

　　《报告》显示，作为现场娱乐市场最重要的配套服务力量，中国现场娱乐票务平台主要经历了3大发展阶段。

　　2010年以前，主要为传统专业票务代理公司及主办PC端网站；进入2010年后，在互联网+和市场用户需求的发展与增长的驱动下，传统票务代理开始向互联网+转型，以大麦、永乐票务为代表；2015年之后，伴随现场娱乐票务市场发展，更具创新和灵活性的新兴互联网票务交易服务平台快速发展。

　　为何“互联网票务平台”在过去2年发展如此快速？薛永锋认为：平台模式为票务买卖双方提供交易服务，很好地解决了票源方“卖票难”，消费者“买票难、买票渠道分散”、消费决策成本过高的市场痛点。

　　在竞争态势分析部分，《报告》分析：当前中国现场娱乐在线票务市场格局已逐渐明晰；自营票务市场主要由大麦主导，格局已基本稳定；以摩天轮、票牛、西十区为代表的新兴互联网票务交易服务平台，正积极构建竞争优势。

　　24岁-30岁人群为消费主力

　　随着90后、00后崛起，年轻消费群体正在掌握社会的话语权。《报告》分析，中国当前演出、赛事市场购票的用户主要集中在24岁到30岁之间，可以推测，这些用户大部分刚步入职场，且处于适婚年龄层，他们的消费是逐步攀升的，且娱乐意识较强，十分追求性价比。

　　除此之外，《报告》还指出了一个值得关注的现象。近几年，演出场馆在一线城市已有大量布局，演出市场越来越成熟、饱和，出于成本考虑，部分企业开始将演出地点设置在成本相对较低的三四线城市，也就是说，现场娱乐市场正在快速向二三线及以下城市下沉，旧有格局在逐渐打破。

　　“目前，演出行业还处于向全民化娱乐活动发展的扩张阶段，三线、四线等城市仍处于待开发状态，未来也将是现场娱乐在线票务的发展重点。”在薛永锋看来，随着三线、四线城市崛起，演出或赛事主办方、票务平台均会加大布局力度。

　　2016年，中国电影总票房高达457亿，中国演出票房约168亿，也就是说，演出票房是电影票房的1/3左右。

　　“在演出市场较为发达的美国，演出作为一项日常消费娱乐活动，演出票房通常是电影票房的2倍。照此来看，中国演出市场未来还有相当大的潜力待发掘。”

　　薛永锋分析，“近几年，国内经济快速发展，人均可支配收入大幅增长，用户娱乐消费需求增加，用户对观看演出和体育赛事的消费观念正在逐步扭转，同时，在国家政策的鼓励下，演出行业资本快速进入，在内容生产、票务交易等方面均有了进一步的提升，未来行业发展前景可期。”