日前，北京市出台《关于推进文化创意产业创新发展的意见》，提出加快推进北京文化惠民卡功能升级，连续5年，每年安排不低于5000万元用于北京惠民文化消费电子券发放。消息一经媒体报道，就引起了极大关注。这是惠民利民的大好事，值得点赞。

　　在依托互联网及各类云端的电子化消费十分普及的当今时代，电子券可能并不抢眼。但是，在“送文化”“种文化”等还是将文化发展成果分享到广大农村、田间地头的主要方式之时，文化消费电子券无疑是公共文化服务体系建设的有益尝试。从意见安排5000万元的数额看，文化惠民力度不小；作为一种创意手段，它把市场配置资源的优势引入到公共文化服务当中，在计划性、配给式的文化服务之外，提供了丰富的可能性。

　　经过40年改革开放，我国社会已发生了翻天覆地的变化，特别是在一些大城市，博物馆、美术馆、影剧院等各类文化设施已相对完备，相关文化产品也已十分丰富。在此情况下，一些主要针对欠发达地区的文化惠民模式，如送戏下乡、慰问演出等，虽然仍必不可少，但已不能满足人民群众日益增长的美好生活需要。如果说计划性、配给式的文化服务，主要解决的是“有没有”的问题，那么在文化已得到较好发展的大城市里，在文化产品相对丰富的环境中，人们共享文化发展成果的一个重要转变，就是有了可以选择的机会。

　　怎么选择？这当然不是哈姆雷特式的纠结，而是人不断完善自身、主体性得到彰显；在当今时代，它又极鲜明地体现在人们自觉的消费行为当中，也就是说，市场会在其中起到重要的资源配置作用，恰如其分地供人之所需，使人对美好生活的期待得到满足。同时，这也意味着，公共文化服务已从“有没有”时代进入到了“好不好”的时代。以文化消费电子券的形式来推进公共文化服务体系建设，既直观地反映了技术进步，更是社会发展、文化繁荣的重要体现；更重要的是，它是对现代生活形态的积极呼应，让人不无启发。

　　在各类文化惠民活动中，常见的做法是把一些科技养殖方面的音像图书、一些反映好人好事或时代风貌的主旋律文艺作品送到农村厂矿、边疆哨所、军营学校。这些做法，急基层之所需，解群众之所难，取得了良好的效果，留下了丰富的经验。不过，随着社会的发展进步，一些困惑也随之而来。在一些地方，图书下乡后就封尘，演出观众觉得陈旧，等等，这些情况媒体上时有报道。这是当地群众不珍惜吗？我看未必。笔者就曾接触过一些情况，当慰问演出来了，当地刚好有一部大片热映受到追捧，结果剧场中年轻人寥寥无几。这说明了什么？说明社会发展了，文化选择多了，人民群众对生活有更美好的期待了，文化惠民不再是送什么就是什么了。那么，尊重和满足人民群众根据期待作出的选择，就成为一个重要的课题。

　　在笔者看来，解决这个问题要从两个方面着手，一是极大地丰富文化精神产品，使得人们“有得选”；二是极大地丰富文化精神产品抵达的渠道，包括媒体链、平台、市场设施及渠道等，使得人们“能够选”。从北京市出台的意见不难看出，其要义就是提供了“你消费你选择”的便利；其实除了计划发放文化消费电子券之外，它还强调了全面推动文化科技融合，加快互动影视、超感影院等新型产品开发，加大情感感知、新型人机交互、全息成像、虚拟现实、文化资源数字化处理等技术创新力度；支持构建基于“三网融合”的“内容+平台+终端”媒体传播链，推进报刊电台电视台网络互动融合、一体发展。这些内容，可以说都是为人们“有得选”“能够选”的具体体现。

　　一段时间里，一些地方的公共文化服务逐渐推出了“菜单式”服务，由老百姓点单，相关部门或机构上门服务，取得了良好实效。这跟发放电子券的形式可谓异曲同工，都把自主选择权交给老百姓，既顺应了市场经济的规律，也满足了群众共享文化的需要，对于文化发展、文艺创作来说，也将获得更具竞争活力的环境，无疑是很好的探索。美好生活你做主，这就是改革开放取得辉煌成就的底气，也是“送文化”“种文化”更高层次的目标。当这种选择已经开始，更美好的未来还会远吗？