《英雄》(上)是中国电影全面实现产业化的标志性作品,《泰囧》(下)将国产电影票房提升至10亿元量级, 《战狼2》(中)创造了中国电影市场的最高票房纪录
从9亿元到559亿元的罕见增速
中国电影在改革开放40年间取得了巨大的飞跃式发展,从1978年电影年产量仅为56部、票房9亿元人民币,发展到2017年电影年产量达到798部、票房559.1亿元。分阶段而言,从1978年到2008年,中国电影的票房总额从9亿元增长到43.41亿元,30年间处于低位徘徊的发展阶段。而从2008年到2017年,随着电影全面产业化改革效应的体现,中国电影迎来飞速发展的巨变,票房总额从43.41亿元极速增长至559.1亿元,如此惊人的发展速度在世界电影史上都十分罕见。
与此同时,中国各类电影基地的建设也如火如荼,全国目前已建设了100余个电影基地,如中影怀柔基地、上影车墩基地、横店影视基地、青岛东方影都基地等。在技术领域,从中国巨幕、激光光源到C5放映机,都彰显了中国电影产业的快速发展。中国电影“走出去”进步也十分显著,2012年海外票房为10.52亿元,2017年增长至42.53亿元。
从宏观角度分析中国电影近10年来的成功经验,主要有四个方面:
第一,重视电影产业。从中央到地方,各级政府都十分重视电影事业发展,从2001年起推出的一系列政策条例,从《中华人民共和国电影管理条例》到《电影产业促进法》,助力中国电影形成“牛市”至今。其中1990年起实施的“国家电影专项资金”和1996年起实施的“电影精品专项资金” ,对中国电影产业的快速发展具有重要的战略意义。
第二,降低准入门槛。过去只有十几家国有电影制片厂有资格拍摄电影,民营公司被排除在电影制作体制之外。在准入门槛逐渐放开后,目前中国的民营电影公司多达数千家,已成为中国电影产业的重要组成部分。
第三,开放各类资本。近年来,中国电影产业不仅获得了更多的国内资本注入,还得到了大量海外资本的青睐。
第四,简化审批程序。电影立项、审批速度的加快,极大地激发了电影制片单位的热情,推动了电影市场的繁荣发展。
制片、发行、放映、评论领域皆存在不足
在快速发展的过程中,中国电影产业也暴露出了一些问题,主要表现在:
其一,在制片领域,“两效统一”的优秀影片尚不够多,一些电影公司和电影人心态浮躁、急功近利,导致阴阳合同、偷税漏税、高片酬、粗制滥造、狂炒IP、不专业的游资大量进入产业等乱象,还有一些投机者将电影当成股票来炒,一心想赚快钱。
其二,在发行领域,保底发行是一种变相赌博的形式,一些非传统的发行公司以赌博的方式争抢发行资源、进行保底发行,本质上拼的不是优良的发行服务,而是资金实力,这导致大批有创意、服务优良、遵纪守法但资金实力不足的发行公司拿不到高品质的发行资源,出现“劣币驱逐良币”的现象;实行票补本质上是一种不正当低价竞争,一部影片若不拿出大量资金进行票补,就无法取得发行市场上的竞争优势,不仅导致很多优秀作品得不到足够的发行放映空间,也大幅缩减了制片方和发行方的利润——如果制片方和发行方没有利润,整个电影产业也将无以为继。
其三,在放映领域,偷漏瞒报仍是中国电影市场的顽症。无序排片现象也十分严重,一些大片排片率达到80 %甚至更高,严重挤压了其他影片的放映空间,极不利于市场的多样化发展和公平竞争。影院理应给所有影片均等的竞争机会,不能因急功近利导致一片独大。就国际惯例而言,一部影片要靠时间延续生命,而不是靠空间,与垄断性排片相比,长线放映是更加公平的市场竞争行为。此外,市场上普遍存在的“一日游”现象既违反艺术规律,又违反市场规律。以文艺片为代表的电影是“文火慢炖”的类型,要给它们足够的时间,等待口碑发酵后票房才能慢慢上升。就国际惯例而言,一部电影至少要上映一周才能撤片。
其四,在宣传和评论领域,人情评论、红包评论等腐败行为屡见不鲜,水军互骂互黑、网络暴力等现象也未能得到有效遏制。
在快速发展中坚持情怀和初心
对于中国电影未来的发展,我提出以下建议:
其一,坚持高质量发展,是中国电影应对外来压力、增强自身实力、提高产业水平的根本途径。坚持以人民为中心、追求真善美、与观众产生情感互动。要尊重艺术规律、市场规律、相关的法律法规,树“三精” 、反“三俗”,发扬工匠精神,做到精耕细作、精益求精。
其二,与拜金主义决裂。文艺不能做市场的奴隶,不能在市场经济大潮中迷失方向,不能被市场牵着鼻子走。经济效益要服从社会效益,市场价值要服从社会价值。拜金主义的盛行,必将引发阴阳合同、偷税漏税、粗制滥造等乱象,电影人要坚持自己的情怀和初心。
其三,敬畏法律、规范运作。《电影产业促进法》应尽快出台实施细则,要加大违法成本、加重处罚力度、出台退出机制,同时要规范排片比例、建立档期协调机制。
其四,鼓励正常的文艺批评,加强宣传引导,通过科学、理性、包容、建设性的批评建议,引导电影的创作和宣传,坚持电影批评的文化操守,敢于向泛娱乐化的、非理性的批评说不。
其五,重视技术研发和创新。电影是艺术与技术的融合体,没有技术就没有电影。中国巨幕、ALPD、中国多维声、电影智慧放映等技术,改变了中国电影关键技术依赖进口的局面。
其六,推动中国电影“走出去”,中国电影要在海外市场经历从“认知”到“认可”再到“认购”的过程,具体措施是要抓创作、建渠道、造环境、讲战术。
其七,重视人才建设,尤其是青年电影人才的培养,政策要向青年电影人倾斜,特别是要优先扶持新人的处女作项目,这关系到中国电影产业未来的可持续发展。
其八,要完善政府补贴机制,在保留专资的基础上加强资助力度,增加精品资助金的资金量,同时建立贷款性资助机制,做到精准资助,提高资助效率。
其九,延长产业链,为电影开发更多的收入来源,改变中国电影主要依靠票房收入的现状,同时加强移动电影院、网络电影院的发展,加强版权保护和IP开发。
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